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《小日子享生活誌》社長在香港分享從獨立出版到品牌營造的歷程

竹仔Bamboo 於 2016-12-20 00:00:00 發表  |  累積瀏覽 607

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(小日子網站頁面)
《小日子享生活誌》在現今網絡風行的年代算是逆市奇葩,很多實體雜誌的發展前景黯淡,或是被逼轉型成為網絡媒體,反而《小日子》在台灣銷售數量屢創佳績,甚至吸引不少來自香港、澳門及大陸的忠實讀者。原來兩岸四地不少人喜歡看這種清新治癒、細膩記錄日常的雜誌刊物。
12月的一個周末,《小日子》社長劉冠吟(Laura)在銅鑼灣的誠品分享雜誌從創刊到經營實體選物店的歷程,整個團隊是如何小心翼翼之中開拓「小日子」品牌的無限可能,既要專注於初衷,但雜誌本身也需要帶動自己與讀者一起成長。



我還記得第一次翻閱《小日子》的地方是在西營盤的一家咖啡店。
白色樸素的封面一下子吸引了我的眼球,文藝式排版設計,記錄簡單小故事,看似平凡的日常事情,原來用心對待,認真過著自己的生活方式,看來是很了不起的一件事情。
每次翻閱《小日子》都有一種舒心的感覺,每篇受訪和記錄帶著一點點人情的溫度,描寫的人物不是大眾觸摸不到的名人明星,他們猶如你我他一樣只專注於生活,在人群中靠自己的力量好好過日子。
現今局勢混沌不明,心靈閱讀好像是一種過瀘,開啟另一種視野,發掘世界仍然存在的美好。相信很多人跟我一樣喜愛《小日子》,其實是尋求一種思想的治癒,喘息之間脫離日常的紛擾。
我個人偏愛台灣雜誌編輯的用字風格。在華語地區,香港紙媒的文筆質素每況愈下,大陸刊物經常採用歐化漢語,嚴重污染中文原先的優雅美麗,實在慘不忍睹。而且簡體字印在一本文藝刊物上,總是覺得格格不入,美學觀感有點折損。《小日子》寫的都是關於生活日常,吃美食、看電影、聽音樂、聊旅行,簡單平淡的生活片刻,只要搭配美好的字句,寫出來的文章也非常引人入勝。



社長在分享會多次提及「小日子」「小即是大」的理念,依我的解讀就是做好眼前的小事來建構未來更大的理想。而《小日子》真的把這個理念實踐起來,創刊四年,從一本紙本雜誌開始,漸漸建立自己的營銷團隊和網上銷售平台,然後開設實體店,逐步走向多元發展,日後也有開設旅館的計劃。儘館發展趨向多元,社長強調《小日子》的核心仍然是雜誌本身的質素,其他周邊只是一種推廣的手法,增加品牌的曝光度,讓更多人認識《小日子》。
整個分享給我最大的啟發,就是社長說「小日子」沒有跟隨主流,而是按照自己的步伐成長,去開拓未來的路。在紙媒發展萎縮的時代,創立雜誌;在Facebook最盛行的時期,小日子也沒有刻意增設粉絲專頁,沒有隨主流的方向去做,反而是近年覺得有需要才開Facebook和Instagram,完全是按照自身的景況,覺得是適合時刻才去做。
分享會最讓人驚喜的消息是《小日子》踏入2017年將要迎接改版的挑戰,在排版和封面設計會有大幅度改動。社長在分享會說業界很多人曾經勸她改版的決定要三思,萬一讀者不喜歡雜誌的轉變,銷量下跌就麻煩了。
不過,團隊最終下定決心作出改變,其中一個原因也是為了讀者,他們相信喜愛看《小日子》的讀者都有一顆強心臟,承受得起新的轉變。而且他們擔心當讀者開始看厭,雜誌才動手改版,恐怕一切已經太遲。社長說編輯及設計團隊對於改版付出很多,膽大心細,無法預計外界反應如何,敬請讀者們拭目以待。
2016年12月號是《小日子》改版前的最後一期,想珍藏的忠實讀者,趕快到書店買一本吧。

小日子 官方網站:http://www.oneday.com.tw Facebook專頁:https://www.facebook.com/oneday.magazine 小日子享生活選:http://www.onedayshop.com.tw


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感謝 竹仔Bamboo 提供以上資料

竹仔Bamboo的網誌: http://everydaymarkyourlife.blogspot.hk/


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