2020年初的新冠肺炎疫情對整個快消品市場影響很大。所有日化產品都在消毒滅菌領域尋找機會。然而，對於沐浴露來說，消毒沐浴露真的是唯一的出路嗎？凱度消費者指數住戶樣本組數據顯示，雖然在疫情前後的三個月裏，無菌沐浴露的銷量占比隨著疫情的加劇而上升，但在3月份疫情得到控制和緩解後，無菌沐浴露的銷量占比也有所下降，與疫情前基本持平。可見，沐浴露品類並沒有因為疫情而迎來“絕育時代”。
上big big shop以優惠價訂購，過百款精選蘊含天然成分的沐浴用品，無論是幼嫩的BB肌膚、濕疹敏感肌，均有合適產品呵護你的皮膚，讓你盡情享受沐浴時光。相比之下，專注於香味和皮膚美容的沐浴露產品在疫情之前表現出良好的增長。雖然他們受到疫情爆發的影響，但在疫情初步得到控制後，他們立即迅速反彈。它也是唯一兩種功能較為明顯的沐浴露。疫情期間，以消毒滅菌為主的沐浴露增長較快，主要受線下城市帶動。
線下城市消毒滅菌浴液普及程度不高，增長空間大，疫情的到來提升了人們的健康意識，從而刺激了線下城市消費者對消毒滅菌沐浴露的需求。疫情後期，由於控制得當，大多數消費者對半年內結束疫情有較大信心，因此各家庭對消毒滅菌沐浴露的需求基本恢複到疫情前的水平。
皮膚美容和香味本身是成長階段的兩種沐浴露功能。凱度咨詢報告顯示，經過長時間的隔離，消費者變得更願意追求美和享受，更注重個人形象，線下城市的消費者反響比線上城市更熱烈。凱度消費者指數家庭樣本組數據顯示，正是線下城市的消費者在疫情過後拉動了美膚香水沐浴露的增長。疫情過後，人們的消費信心也逐漸恢複，一些品牌迎來反彈。沐浴露廠商在關注殺菌沐浴露的同時，要緊跟消費者趨勢，了解疫情後消費者需求和選擇的變化。抓住香水美容沐浴露的機會。
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